Un magnifique exercice de planning stratégique digital avec « VW – The Original Click »

Aujourd’hui, nous vous présentons une campagne de publicité YouTube brillante réalisée par l’agence BBDO Brazil pour le compte de la division « VW Original Parts » de Volkswagen intitulée : « VW – The Original Click »

Le brief : comme tout constructeur automobile, VW dispose d’une offre de maintenance (services, pièces détachées) de ses véhicules. Or, la marque est de plus en plus challengée sur ce marché par des fabricants de pièces « génériques ». Alors, comment y remédier via la publicité ?

Anatomie d’un Buzz réussi

Depuis que les marques ont décidé d’intégrer dans leur communication la blogosphère, les blogueurs se retrouvent, comme les journalistes, inondés d’informations. Dans ce brouhaha et ce flux permanent, il devient de plus en plus difficile pour les marques d’émerger.

Sachant que la relance téléphonique est rarement possible et que l’envoi communiqués en masse ne fonctionne que peu côté journalistes comme blogueurs,  le premier contact est primordial car il déterminera l’impression faite par l’agence/la marque au dit blogueur.

Alors, comment créer un bon buzz auprès d’une cible d’influenceurs déjà très sollicitée ? Petit florilège d’opérations efficaces et leçons de séduction dans la jungle impitoyable de la blogo 🙂

La success story d’Oasis

Parmi les marques qui ont réussi à s’imposer durablement sur les medias sociaux et à créer de véritables sagas, Oasis est sans doute devenue une référence. Nous ne sommes pas ici face à une marque qui fait du copier/coller mais qui innove et crée spécifiquement tout un univers pour les réseaux sociaux. C’est créatif, drôle, ciblé, engagé et engageant, bref, l’occasion pour nous aujourd’hui de revenir sur les facteurs de son succès.

Kony 2012, quand une campagne humanitaire prend le web d’assaut…

Avec plus de 50 millions de visionnages en 4 jours sur Youtube et une première place sur Twitter, devant l’IPad3, Kony 2012 bat tous les records de viralité pour une campagne humanitaire. Décryptage…

Kony 2012 est un film mis en ligne par l’ONG Invisible Children. Le concept est relativement simple : faire connaître au monde les exactions de Joseph Kony – un chef de guerre Ougandais accusé d’avoir enrôlé de force des milliers d’enfants, en massacrant tous ceux qui s’y opposaient ou qui tentaient de fuir – et au final, provoquer sa chute en obligeant les dirigeants internationaux à ouvrir les yeux.