Store wars

Avec la généralisation des smartphones et de l’accès Internet mobile, les applications mobiles ont le vent en poupe. Dans ce nouvel écosystème, de nombreux acteurs, historiques ou nouveaux-entrants, rivalisent d’annonces pour se faire une place au soleil.

A l’occasion de l’annonce par Amazon de l’ouverture à venir d’un app store en France, l’équipe digitale fait le point sur ce marché en pleine ébullition.

Un store ça sert à quoi ?

Concrètement, un app store est une boutique en ligne sur laquelle les internautes peuvent télécharger, gratuitement ou non, des applications permettant d’enrichir les fonctionnalités de leur téléphone. Ces applications peuvent être natives – développées par le fabricant du téléphone – ou tierces – créées par des éditeurs n’ayant aucun lien avec le fabricant –

Pour l’utilisateur l’intérêt est évident, retrouver en un seul endroit une variété d’applications pourpersonnaliser son téléphone et/ou accéder à ses services préférés (Facebook, Twitter…) directement depuis son mobile.

Think local !

A l’occasion d’une semaine riche en annonces de la part des mastodontes du social media, l’équipe digitale d’Edelman fait un tour d’horizon des nouveautés à venir.

Google+ Local

Arrivé en retard sur le marché des réseaux sociaux avec Google+, Google espère combler son retard en annonçant cette semaine le lancement de Google+ Local.

Basé sur les fonctionnalités de Zagat, service de recommandations racheté l’année dernière, Google+ Local permet auxinternautes d’ajouter, commenter et recommander des lieux qu’ils fréquentent le plus souvent.

Un magnifique exercice de planning stratégique digital avec "VW – The Original Click"

Aujourd’hui, nous vous présentons une campagne de publicité YouTube brillante réalisée par l’agence BBDO Brazil pour le compte de la division "VW Original Parts" de Volkswagen intitulée : "VW – The Original Click"

Le brief : comme tout constructeur automobile, VW dispose d’une offre de maintenance (services, pièces détachées) de ses véhicules. Or, la marque est de plus en plus challengée sur ce marché par des fabricants de pièces "génériques". Alors, comment y remédier via la publicité ?

Facebook App Center confirme l’importance grandissante du marché des applications

Vos clients trouvent que c’est ridicule d’être sur Facebook uniquement pour collectionner les « fans » et cumulez les « like » ? Ils auront bientôt de nouvelles opportunités d’interagir avec les internautes grâce à la multiplication d’application que Facebook entend favoriser.

C’est dans cet esprit que le réseau social vient de communiquer sur une initiative visant les développeurs d’applications en les incitants à partager de manière beaucoup plus active le fruit de leur travail.

Vous connaissiez l’App Store, App World, Android Market ou encore le Market Place, vous devrez désormais connaître l’App Center de Facebook.

Les Action Links arrivent sur Facebook : Préparez vous à une nouvelle forme d’interactivité sur Facebook !

Avant, lorsqu’une personne utilisait une application sur Facebook, elle avait uniquement 3 façons d’intérargir : Le Like (déclarer qu’on aime le contenu), le Comment (la possibilité de laisser un commentaire) et le Share (la capacité à partager sur son propre mur).

Aujourd’hui, grâce aux Actions Links vous pouvez rediriger l’utilisateur sur votre site web, l’inciter à acheter un produit, lui faire gagner une réduction sur un produit et bien plus encore !

La part grandissante du Picture marketing sur les réseaux sociaux

Instagram, Tumblr, Pinterest, Cover Facebook, Sets Flickr,… Si l’image a toujours été un  des vecteurs essentiels de la communication, elle prend aujourd’hui de plus en plus de place sur la toile pour s’imposer comme l’un des enjeux principaux  du marketing digital.

Par le passé, les consommateurs n’étaient soumis  qu’aux images proposées par les marques elles-mêmes. Le travail ne venait donc que des professionnels. Aujourd’hui, chacun de nous a la possibilité de créer une identité picturale. De la qualité toujours grandissante des appareils photos grand public aux différents outils disponibles (Instagram, Pinterest,…), le consommateur devient de plus en plus un moteur à la création visuelle.

Anatomie d’un Buzz réussi

Depuis que les marques ont décidé d’intégrer dans leur communication la blogosphère, les blogueurs se retrouvent, comme les journalistes, inondés d’informations. Dans ce brouhaha et ce flux permanent, il devient de plus en plus difficile pour les marques d’émerger.

Sachant que la relance téléphonique est rarement possible et que l’envoi communiqués en masse ne fonctionne que peu côté journalistes comme blogueurs,  le premier contact est primordial car il déterminera l’impression faite par l’agence/la marque au dit blogueur.

Alors, comment créer un bon buzz auprès d’une cible d’influenceurs déjà très sollicitée ? Petit florilège d’opérations efficaces et leçons de séduction dans la jungle impitoyable de la blogo :)

La campagne présidentielle française vue sur Tweetlevel : un très bon indicateur de tendance

Depuis le mois de décembre, nous passons toutes les semaines les candidats à la présidentielle au filtre de Tweetlevel, l’outil développé par Edelman. Cela nous  permet d’obtenir une lecture un peu différente de la campagne mais surtout de repérer à l’avance les inclinaisons de l’opinion publique. En voici les principaux enseignements.

Vous le savez sûrement, Tweetlevel est un outil gratuit développé par Edelman dans le but de mesurer la réalité de l’influence sur Twitter. Au bénéfice d’un algorithme assez complexe, Tweetlevel rend compte de l’influence globale mais aussi de la popularité, de l’engagement et de la confiance inspirés par toute personne ou organisation qui tient un compte Twitter.

Le score global est la synthèse de tous les autres indices.

La réalité augmentée pour tous ?

Qui a dit que la technologie était un monde virtuel ? Découvrez aujourd’hui de quelle manière le numérique va entrer plus avant dans nos vies bien réelles et renvoyer définitivement Arnold Schwarzenegger/Terminator à l’âge de pierre.

Le concept de réalité augmentée est né au début des années 1990, quand Thomas Caudell, ingénieur chez Boeing, l’utilisa pour décrire un petit dispositif digital fixé sur la tête des ingénieurs, pour les aider dans l’assemblage de câbles électriques des avions.

Dans sa vision, la réalité augmentée était la rencontre entre les réalités physiques du monde réel et les données virtuelles du monde de l’informatique.

30 ans plus tard, et après  être resté longtemps un fantasme de geek visible principalement au cinéma ou dans l’évènementiel à gros budget, la réalité augmentée pour tous fait son retour cette semaine avec l’annonce du Project Glass par Google.

La success story d’Oasis

Parmi les marques qui ont réussi à s’imposer durablement sur les medias sociaux et à créer de véritables sagas, Oasis est sans doute devenue une référence. Nous ne sommes pas ici face à une marque qui fait du copier/coller mais qui innove et crée spécifiquement tout un univers pour les réseaux sociaux. C’est créatif, drôle, ciblé, engagé et engageant, bref, l’occasion pour nous aujourd’hui de revenir sur les facteurs de son succès.